川超首战盘点：遂宁输了比赛，赢了流量！乐山如何算好这本账？

一场足球赛让成都遂宁间加开3趟夜间动车，让双流商家销售额暴涨30%，还让乐山甩出1000万消费券？解读二零二五川超首战，比比分更刺激的，是藏在22家赞助商、40万门票收入背后的赛事 文旅经济账——这篇文章帮你算清：川超到底价值几许？乐山又该怎么抓住这波赛事经济？

9月20日，备受瞩目的二零二五/2026四川银行四川省城市足球联赛（即：川超），在成都双流体育中心正式拉开序幕。

当天的活动主要包含三个内容：

1、开幕式表演

2、四川21个市州代表队登场亮相

3、成都领克队坐镇主场迎战遂宁舍得干队

综合新华社、人民网、中国新闻网、非常新消息新闻、四川日报、四川观察、封面新闻等多家媒体的报道稿件，当天比较大的几个亮点，分别是：

展开剩余93%

1、著名歌手韩红亮相开幕式，与四川音乐学院青年合唱团、成都艺术剧院歌舞团、成都市熊家班表演艺术团，联袂奉献为四川定制的两首专属歌曲《巴山蜀水欢迎你》《锦绣》，用歌声向家乡深情告白。

2、21市州代表队，以极具地方特色IP的装扮亮相开幕式。

其中，乐山出场的是乐山美食 大佛老爷 峨眉武术。

3、四川全兴名宿队登上球场，带动大家记忆回到曾经的黄色旋风时代。

4、成都对战遂宁，给遂宁踢了一个天涯六比零。

而随着第一场比赛的结束，川超终于轰轰烈烈地干起来了。

由于老白不懂足球，当热闹看完，接下来就想从赛事经济的角度出发，对川超换个角度来做观察，因为这可能是近几年来，研究赛事 文旅对消费拉武术用，非常好的一个样本案例。

同时，对川超第一战的探讨，也有助于我们对乐山队比赛收益，做个前瞻预测。

好了，就让我们直入正题。

已知，足球赛事的商业价值包括3项：

直接收益

产业联动

城市营销

下面，让老白一项项来做个逐条盘点。

第一项：直接收益——门票收入 赞助商合作

第一场成都对阵遂宁的比赛，三档门票价位分别是：8元/张、18元/张和28元/张。

再根据双流发布的数据，9月20日晚，双流体育中心的22240个座席，上座率达到了96.4%。

取个中位数，粗略算一下，这场比赛仅门票收入差不多能有40万。

至于广告赞助这一块，就更值得说一说了。

四川银行作为川超的全球专有冠名商，一家就掏了赞助费用3000万。

听起来略有点中二的首席至尊合作伙伴青花郎，据说赞助费也是千万级别。

然后，通过扒川超开幕式的广告牌位，老白找到了更多赞助商信息：

建行生活、卡尔美体育、京东电器

冰川时代、可口可乐

空港置业、领克Z20、长城华西银行、国宝人寿保险、红花郎、宇视、长虹、沱牌特级T68、安安冲充。

更多的截图就不放了，反正经过老白整理，川超首场比赛的赞助商，不完全统计约有22家，归类如下：

其中，领克Z20还冠名了成都队，沱牌母公司舍得酒业还冠名了遂宁队。

应当说，苏超打了一个很好的样板，比起苏超开赛初期(5月10日-5月20日)仅有6家赞助商，川超的商业价值已被更多企业所认识，早早就做了布局。

然后，在所有赞助商中，非常让老白感到意外的，其实是这家嫦娥手撕兔。

不仅因为它和一众大佬们同台亮相，而且为什么嫦娥要手撕兔啊，嫦娥不该是养兔子的吗？

聊完了首场比赛，让我们把目光看回乐山。

川超乐山队的赞助商情况，随着9月22日晚上，乐山味道相当队在星悦荟外广场举办亮相发布活动也得到了部分揭晓。

从队服效果图可以找出，乐山队队服的胸前与肩部，分别写着福华和乐山商行。

显然，福华通达和乐山市商业银行，将是本次川超乐山队的赞助商。

第二项：产业联动——以票根经济为核心，拉动景区、酒店、民宿、餐饮等关联消费。

根据四川电视台的数据，为了现场应援遂宁队，遂宁的球迷们是真的拼了，不仅让成都遂宁之间加开了3趟夜间动车，9月20日当天还有38辆大巴车，满载球迷赶往成都双流。

而等待他们的，除了天涯六比零的战绩，还有掏空钱包的阳谋。

根据双流发布的数据，围绕双流体育中心的比赛，成都双流区组织了一场20多家餐饮店参与的票根经济活动，通过系列优惠吸引川超球迷赛后留下来、吃起来。

场外也同步举办了足球嘉年华及主题车展，共吸引5万余名群众参与。

其中，足球嘉年华包含观赛、美食、文创等活动，单日营收超400万元。

主题车展拉动双流区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元，单日销售额同比增长103%。

甚至如果连场外都不想去，还有4家商业综合体设置了第二现场观赛区，单日客流量合计超22万人次，销售额合计超1200万元。

据成都双流区的统计数据，区内商家、酒店、景区、景点的销售额，都提升了约30%左右。

乐山自然也不会错过川超带来的消费热情。

根据新乐山的信息，10月2日的川超联赛乐山主场期间，观众可凭票务系统入场凭证，享受乐山指定美食、百货类商家优惠和峨眉山、乐山大佛景区门票五折优惠。

而加入整个票根权益活动的商家足足有87家，甚至现场还额外安排了凭票抽汽车的超级大奖。

非球迷或者没有买到票的也不用失望。

另据四川观察的报道，为进一步扩大赛事消费带动效应，乐山市同步推出激情川超系列消费券，总规模预计达1000万元。

首批消费券计划于10月2日发放，包括70万元餐饮百货消费券、63.75万元文旅消费券和20万元体育消费券，并配套汽车、家电数码等专项补贴。如今已有超1000家商户参与活动，涵盖百货、汽车、酒店、景区、文体娱乐等多个领域。

不过参考成都双流的做法，老白认为，乐山似乎还可以在场外活动和第二现场方面再增加更多武术，比如让其他区县也举办美食 文创 看球嘉年华，彻底点燃整个乐山。

至于带来的消费增长，想必30%的销售额上涨只是基础。

毕竟，成都双流没啥好玩的。

第三项：城市营销——让赛事成为线上流量的引擎，城市品牌的载体。

根据百度指数的数据，9月20日当天，川超一词突然爆发，资讯指数从0直接飚至800000一档，代表着川超成为了新闻资讯的关注焦点。

有趣的是，遂宁在9月21日，迎来了资讯指数的暴涨，冲破了25000点，达到了9月份的新高。

反倒是成都的资讯指数在9月21日仅有小幅上涨，波动幅度明显不如遂宁。

因此，遂宁是输了比赛，赢了关注？就像苏超里的常州？

极有可能！

而这一波川超的举办，打开的流量池可谓是空前的，因为从省上到市州，大家都在不断往里面充值。

开幕式上，韩红与全兴队的莅临，便是其中之一。

又比如乐山刚刚发布的队名/队徽/队服/队歌，也是对川超价值的一次注入。

仅以球队队徽的征集为例，在2周的征集时间中，一共收到了180件原创作品！可谓是精品里面挑精品了，如此高的参与度，自然带来巨大的关注度。

而每一支参赛球队，都有征集队名、队徽等的举动，也都相当于对川超品牌价值的一次注入。

其他的各种玩梗带来的线上流量，就更加无法统计了。

比如遂宁输球以后，遂宁发布连发三文带来的热度。

以及整个川东赛区直接沸腾了，成都俨然成了18路诸侯讨董卓中的大BOSS，应当争上一口气。

乐山与雅安之间，也早就已经友好互动上了——乐山的乐，到底是什么？

这些空前巨大的流量与关注度，是必然会慢慢转化为传播效益、品牌效益的，但转化快慢与多少，相当考验地方文旅的水平。

因此，在川超带来的票根经济促消费之外，乐山其实还应当早早思考，城市品牌该如何去攫取这一波流量红利，又该如何顺势确立起自己的赛事经济传播载体。

在这里，老白抛个砖引个玉：

乐山的Q版大佛形象，能否与更多的赛事捆绑推介，真正成为城市代言？

乐山的文创商家，能否围绕赛事经济，开发更多的作品？

乐山的动漫工作室，能否围绕一个个川超梗，推出有趣的动漫作品？

乐山不断举办的赛事，能否推动美食/文创/体育等商家，向产业化发展？

乐山能否拥有一支自己的球队，通过一次次比赛，树立长远的商业价值？

就在9月初，国务院刚刚发布了《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》，明确要求到2030年，体育产业总规模要不少于7万亿元。

这样的5年计划，乐山能够跟，也应当跟。

川超，是一块很好的试验田。

发布于：山东省